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年味濃濃 “年貨經濟”紅紅火火

2020-01-23 09:35:29來 源:上饒日報      評論:0點擊:
 
 
 

  本報記者 陳建 鐘芷涵

  年關臨近,每一個年俗都有著濃厚的情感,在歲月的積淀中,讓人激動、忙碌和溫暖。而年貨,是每一個年俗中必不可少的喜悅和溫馨,是迎接新年到來最初的儀式感,更是一年里向家人傳遞脈脈溫情的橋梁。年貨的置辦,折射出一個時代中國人的消費觀變遷,由此而來的“年貨經濟”一直保持著旺盛的活力,并且日久彌新。 

  年貨市場忙  市民紛紛采購提前備貨

  近日,記者走訪市內多家超市,發現顯眼處都擺放好了滿滿當當的年貨,在大潤發、步步高超市、永盛購物廣場等超市內,一進門便能感受到“迎新春,過大年”的氣息,熙熙攘攘的人群顯得“年味”十足。據步步高超市的工作人員介紹:“為迎接春節的到來,我們在半個月前就開始陸續上架年貨了。”記者在這里看到各種新鮮的蔬菜、水果、干果、醬貨,各種豐富的糖果、堅果等應有盡有。

  隨著春節的臨近,到市場購買年貨的群眾已是絡繹不絕。解放路的批發街內也是一片紅紅火火的喜慶景象,商家們都把過年要用的貼紙、燈飾、掛件等擺放在了顯眼的位置,紅彤彤的燈籠格外喜慶。此外,各個商場的年貨節也紛紛來襲,商貿城、步行街、萬達金街等年貨節引得市民們駐足選購,提前感受到新年的氣氛。

  近年來,隨著人們收入水平的提高,人們對優質商品的需求也在快速上升。在這個背景下,記者注意到進口商品在年貨市場份額越來越大。特別是在這新春佳節,超市眾多進口商品生意紅火。越來越多的消費者開始偏愛國際商品,一些紅酒經銷商、牛奶營銷商都在做這樣的買賣??缇畴娚坛蔀橄M者購買進口食品的重要渠道,京東日前發布的大數據顯示,年貨節期間,三線及以下城市的消費金額同比增長5.6倍,其中進口商品消費同比增長9.8倍。阿里巴巴數據顯示,水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進口商品。

  年貨遇電商  線上消費火爆升級

  在這個全民觸網時代,隨著越來越多的年輕人加入年貨采購大軍,為了抓住更多消費者的心,年貨消費方式上也在變著法創新。天貓、京東、蘇寧、拼多多等網絡電商平臺都陸續推出年貨節,為迎接2020年新春的到來加足了促銷力度。“百億補貼”、“限時秒殺”、年貨品類的優惠券贈送等促銷活動紛紛上線,各顯神通。

  記者了解到,市內某些超市和商場也在積極探索與互聯網電商平臺的合作,并通過與電商團購平臺的合作推出優惠活動,同時選擇適合的產品上線外賣業務,為消費者帶去真正的實惠。越來越多的市民習慣于網上置辦年貨,點點鼠標、手機軟件,就可以采買各式各樣的年貨。既不用去超市推購物車、排長隊去交款,也不用在馬路上感受年底的超級堵車。電商平臺眾多品牌推出的年貨禮盒受到了越來越多年輕人的青睞和歡迎,外賣熟食產品也為眾多吃貨提供了“舌尖上的高品質美味”。

  “土年貨”借助電商熱銷,“洋年貨”借助電商進入尋常人家。家住天驕家園的諸葛女士因工作原因不能回家過年,但卻提前接到了家里人寄過去的土雞蛋、糕點等年貨,表示倍感親切。京東大數據顯示,該平臺今年1月上旬進口水果消費額環比去年12月同期提升2.2倍,香蕉、智利車厘子、龍眼是銷量最高的進口水果。與此同時,傳統年味如腌臘肉制品、南北干貨、中式糕點等依舊擁有強大的粉絲群體。京東到家平臺上,腌臘肉制品禮盒銷量同比增長了3.9倍,中式糕點禮盒同比增長了2.3倍。

  年貨新意多  市場呈綠色化趨勢

  對中國人來說,不變的是年的傳統,變化的是年的文化;不變的是過年的習俗,變化的是“年貨經濟”的內涵。今年年貨市場供給端應通過引進或創造更多新產品、新服務,打造新消費亮點,挖掘新消費需求,使年貨市場更繁榮,也讓過年更有“儀式感”。

  年貨節里涌出一批新奇的過年產品,比如火鍋麻將暖被桌,它可讓消費者在春節期間一邊烤火一邊打麻將,打完麻將不用騰挪身體,可直接開吃火鍋。除了這些充滿奇趣的產品,年貨也充滿“春”意,如果你在淘寶軟件上每種成一棵樹,就會免費收到一箱水果,而這些水果全部來自阿里巴巴在全國的數字農業基地,其中6種來自貧困縣。這意味著逛年貨節,你不僅能吃得開心、玩得高興,還能做公益。此外,京東大數據顯示,以故宮IP產品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創產品也銷售得十分火熱。

  年貨消費發生在一年伊始,具有風向標特征,年貨經濟繁榮會帶旺全年消費基調,形成良好消費氛圍,為全年的消費增長創造便利條件。業內人士分析,今年新春年貨消費呈現三個特點:一是消費者購買不僅更注重商品使用本身的便利性,還有全渠道購買的便利性;二是農產品入網進擊年貨市場,以接地氣、高性價比吸引消費者;三是消費升級的趨勢愈加明顯,健康綠色理念深入人心,高品質年貨更受顧客歡迎,年貨“文化味”越來越濃。

本文來源于上饒新聞網[www.569774.live]
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